Fujifilm 在 Photokina 大展上發表了一款不尋常的消費相機 FinePix X100，搭載了 12MP APS-C 尺寸 CMOS感光元件(也就是一般 DSLR 使用的感光元件)， 以及 23mm 定焦鏡頭(等效焦長 35mm)，企圖吸引對高階銘機有偏好的品味用戶。這款復古造型的新數位相機，採用了傳統刻度轉盤的快門、光圈、EV曝光補償操控，以及仿機械式的手動過片方式。最特別的則是混合式觀景窗設計，可讓用戶切換為光學或電子式觀景窗模式。

FinePix X100 搭載了實體 23mm、F2.0 大光圈鏡頭，最近拍攝距離為 10cm。除了 12MP 照片外，也可進行 720P 錄影。快門速度則可在 30sec - 1/4000sec 之間設定，感光度範圍為 ISO 200 - 6400，並可進行 5fps 高速連拍。搭載 2.8吋、46萬畫素 LCD螢幕的 X100，儲存媒體則為 SD/SDHC/SDXC。不過這款相機要 2011年初才會上市，目前價格未定。