一改過去神秘兮兮的保密策略，Sony 在 2010 開春的 PMA 大展上，揭櫫了今年數位相機上市計畫。原先業界預期的無反光鏡交換鏡頭相機終於曝光，即將與 Olympus、Panasonic 的微型 4/3 系統戶別苗頭！但除了圖片外，Sony 並未提供任何規格或上市時程說明。我們只能由圖片判斷這是薄型機身、隱藏式閃燈設計，並將有多種外觀色彩(紅、藍、銀)上市，還可看到 Sony 也將推出至少三顆以上的鏡頭(當然不是 alpha 接環！)。

此外，Sony 也將推出 A700 的後續 DSLR，但仍將是 APS-C 規格而非全幅感光元件，另外也還會有一款中低階 DSLR，以上機種(包括無反光鏡交換機種)都將採用新的 Exmor APS HD CMOS 感光元件，加入 Full HD 錄影規格，算是對 Sony fans 遲來的好消息！在鏡頭方面，則將有 F2.0 24 mm Carl Zeiss ZA SSM 廣角鏡頭，以及 500mm F4 G 的打鳥 G鏡上市！