Amazon 推出 AI 圖像生成搜尋功能　用文字描述就能看圖買東西

Amazon 持續強化 AI 購物體驗，近日在美國正式推出全新 AI 功能：文字描述生成產品圖像搜尋。用戶只需輸入模糊的描述，AI 就會自動產生相關產品圖像，引導消費者更快找到想買的商品。這項功能被視為 Amazon 進一步「降低購物阻力」、刺激消費的最新手段。

根據 Amazon 官方說明，這項 AI 功能主要用在以下情境：

• 當你記不起產品名稱，但腦中對外觀有印象時（例如「耐用天然纖維地毯」）。
• 在 Amazon Shopping App（iOS / Android）的搜尋欄輸入描述性文字，AI 就會即時在下方生成多張圖像。
• 生成的圖像並非 Amazon 實際販售商品，而是 AI 根據描述創作的概念圖。點擊圖像後，系統會跳出類似真實商品推薦。

Amazon 表示，該功能目前在服裝與居家類別表現最佳，未來將擴展至更多品類。

除了圖像生成，Amazon 同時推出「Shop by Style」功能。當用戶搜尋單一件衣物（如「女性絲質襯衫」）時，AI 會自動生成整套穿搭圖像，標註如「行政優雅風」、「都市奢華風」等風格建議，進一步引導消費者一次性購買多件商品。

這已是 Amazon 近年來推出的多項 AI 購物功能之一，包括：

• Rufus（後更名 Alexa for Shopping）AI 購物助手
• Lens Live 即時鏡頭搜尋
• Help Me Decide 購物決策助手

Amazon 明顯希望透過 AI 讓購物過程更加「無摩擦」（frictionless），縮短消費者從「想要」到「下單」的時間。 Gizmodo 等媒體指出，這類功能雖然方便，但本質上就是為了讓消費者「買更多東西」。批評者認為，Amazon 正利用 AI 強化衝動消費，進一步加深用戶對平台的依賴。