Gartner 公布第三季手機銷量排行：前五大品牌中國搶三

國際研究暨顧問機構Gartner指出，全球手機終端銷售量在2014年第三季呈現持平，但智慧型手機終端銷售量成長20.3%，達到3億100萬支（參見表一）。

Gartner研究總監Roberta Cozza表示：「2014年第三季，功能手機銷售量銳減25%，因為功能手機與低價Android智慧型手機的價差進一步拉近。」2014年第三季，智慧型手機占整體手機市場的66%，Gartner預估，至2018年，十支手機當中即有九支為智慧型手機。

從區域的角度來看，新興市場創下了多項最佳成長紀錄，東歐、中東及非洲地區在2014年第三季的成長率最高，其智慧型手機銷售量較上年同期成長近乎50%。在成熟市場中，美國的成長率最高，2014年第三季達到18.9%，主要歸功於iPhones 6和6 Plus的上市。西歐則下滑5.2%，是今年連續第三季呈現衰退。

Gartner研究總監Annette Zimmermann指出：「預期今年歲末iPhone 6和iPhone 6 Plus將寫下全新銷售紀錄，但仍不應低估中國廠商與本土品牌的實力。中國業者會不斷試圖擴張海外新興市場。在歐洲，預付卡市場及誘人的低價LTE手機亦將為這些品牌帶來重大商機。」Gartner 預估，2014年智慧型手機銷售量將達12億支。

智慧型手機大廠分析
2014年第三季，前五大智慧型手機廠商中有三家為中國品牌。華為（Huawei）、小米（Xiaomi）和聯想（Lenovo）合計市占率成長了4.1個百分點。Cozza指出：「中國品牌低價高規的競爭力，在高階手機市場同樣也有很好的拓展機會，滿足了升級使用者想要擁有頂級手機卻買不起蘋果或三星高階機種的渴望。」蘋果與三星智慧型手機2014年第三季合計的市占率為37%，較上年同期下降7個百分點。Cozza補充道：「目前智慧型手機市場比以往更加詭譎多變，因為愈來愈多廠商實力更加堅強。」

三星： 2014年第三季三星的功能手機與智慧型手機銷售量雙雙下滑，而且兩者的市占率皆呈下跌。跌幅最深的是功能手機，較上年同期減少10.8%。在西歐及亞洲絕大多數地區，三星智慧型手機的需求皆呈疲軟。其智慧型手機銷售量在中國萎縮28.6%，這是三星最大的市場。

蘋果：2014年第三季iPhone銷售量成長26%。隨著首次採用大螢幕的iPhone 6和iPhone 6 Plus推出，蘋果成功化解了Android陣營對手的優勢。Gartner預期，蘋果接下來將創下有史以來最高的第四季銷售成績，因為其兩款大螢幕手機自上市以來即供不應求。

雖然華為在2014年第三季晉升為第三名，但前五大智慧型手機廠商當中後三位之間的銷售量差距仍不到一百萬台。

小米：小米本季首度躋身前五大智慧型手機廠商，也是有史以來成長最大的一季，其高達336%的成長率來自中國內需市場的強大動力，也因此讓它成為該地市場領導者。

在智慧型手機作業系統方面，Android仍持續擴大市場占有率，本季成長22%（參見表二）。反觀Windows的市占率則持續滑落。Zimmermann指出：「微軟必須設法延續第三季所創造的市場動能，該季Windows手機在更多中階新機的發表帶動下，銷售量較前一季有所成長。」

2014年第三季全球手機終端銷售量達到4億5,580萬支，較2013年同期相比持平（參見表三）。手機銷售量在所有地區皆呈成長，除拉丁美洲（下滑7.4%)、西歐（衰退13.5%）與日本（減少1.8%）之外。

Cozza指出：「三星與諾基亞在第三季出現兩位數的劇幅衰退，使得蘋果進一步拉近與諾基亞的差距，兩者僅差五百萬支。第四名和第五名之間的差距也同樣縮小，對華為和LG來說，第四季將是個關鍵。」