Gartner：2011年全球第三季終端手機銷售成長5.6%
智慧型終端手機銷售成長42%
Android占智慧型手機作業系統逾半市場智慧型手機在成熟市場的銷售趨緩

國際研究暨顧問機構Gartner發布最新統計，2011年第三季全球手機的終端銷售量達4億4,050萬支，較去年同期成長5.6%。非智慧型手機在新興市場白牌低價手機和雙SIM卡手機（Dual-subscriber identity module）需求的帶動下，而有亮眼的表現。

第三季通路商對手機的進貨需求為4億6千萬支。Gartner分析師表示，增加的銷售量主要是因為通路庫存的增加，這部份係因新手機在本季較晚期才到貨，但最主要還是因為通路為即將到來的耶誕節銷售旺季預做準備。Gartner預期，大部份增加的庫存可於2012年第一季前售出。

Gartner首席分析師Annette Zimmermann表示，「Gartner對年終手機終端銷售量的預測大致仍維持全球水準，因為亞太、中東和非洲等區域的銷售彌補了西歐市場的頹勢。」

第三季智慧型手機終端銷售量達到1億1,500萬支，較去年同期成長42%。然而，本季智慧型手機銷售量僅較上一季增加7%。智慧型手機占整體手機銷售的比重略微上升至26%，上一季的比重為25%。

Gartner首席分析師Roberta Cozza指出，「中國和俄羅斯智慧型手機銷售的強勁成長，有助於提升本季手機銷售量，但是西歐和美國等成熟市場對智慧型手機的需求幾乎陷入停滯，因為許多使用者在等待主要作業系統（operating system）以新版本為號召的旗艦機種上市。銷售趨緩的狀況同樣出現於拉丁美洲、中東和非洲。」

Cozza表示，「部分消費者不打算在第三季更新手機，因為他們在等第四季耶誕假期高階新款手機上市後的促銷活動。其它消費者則相信新款iPhone推出後，舊款iPhone將降價的傳言，因而影響手機銷售狀況，特別是在美國市場。」

儘管市占率下滑，諾基亞仍以23.9%的市占率在全球手機市場居領先地位（參見表一）。2011年第二季對諾基亞來說是低潮，到了第三季略見起色。雙SIM卡手機和功能手機延續了諾基亞在新興市場的成長動力。諾基亞和微軟聯手強打的新款Lumia手機，可望挹注諾基亞第四季的銷售。然而，真正的好轉必須等到2012年下半年。

表一  2011年第三季全球手機終端銷售量（單位：千支）

資料來源：Gartner （2011年11月）

以智慧型手機市場而言，三星已成為全球第一大智慧型手機品牌，其終端銷售年增3倍達到2千4百萬支，對通路的銷售量隨著通路增加庫存而提高。三星首度躍居智慧型手機龍頭，在西歐和亞洲皆超越諾基亞。Gartner認為，這主要歸功於三星Galaxy智慧型手機的銷售佳績，因其有更多元的價格選擇，以及在低度競爭市場的強銷。分析師預期，2011年第四季手機市場競爭將更為激烈，因為iPhone 4S，iPhone 4和iPhone 3GS都將侵蝕Android陣營的市占率。

蘋果iPhone出貨量已達1千7百萬支，年增率為21%，但由於蘋果於10月發表新機種，導致其出貨量自 2011年第2季以來減少近3百萬支。Gartner認為，蘋果的訂單將在第四季反彈回升，因為iPhone 4S發後的第一周，即出現前所未有的預訂潮。對蘋果而言，巴西、墨西哥、俄羅斯和中國等市場的重要性漸增，占整體銷售量的16%，顯示iPhone已在新興市場占有一席之地，特別是降價後的3GS和4G。

至於在作業系統市場，Android占2011年第三季智慧型手機終端銷售量的52.5%（參見表二），其市占率為去年同期2倍以上。

Cozza表示，「Android主要受惠於大眾市場、缺乏競爭力的整體環境以及缺少搭載其他如Windows Phone 7和RIM等其他作業系統的新型產品。但蘋果的iOS市占率因消費者等待發表新型iPhone的延遲購買行為而有所阻礙。另外，來自其他競爭者的壓力亦不斷影響RIM表現，其智慧型手機的市占率已跌至10%，為RIM在美國市占率的最低點。」

表二、2011年第三季全球智慧型手機作業系統終端銷售量（單位：千支）

資料來源：Gartner（2011年11月）