Android 手機超越 iPhone 居第三名

分類: 手機 新品報導   8/12/2010   Gartner


據國際研究暨顧問機構Gartner發布的調查結果, 2010第二季全球手機終端銷售量達3億2,560萬支,較2009年同期,成長13.8%。此外,智慧型手機占全球手機總銷售量的19%,與2009年同期相比,增幅高達50.5%。

Gartner副總裁Carolina Milanesi表示,「儘管行動通訊裝置市場在本季呈兩位數成長,平均銷售價格(ASPs)低於預期,且利潤下降。我們認為,平均售價的下滑,是因為美元對歐元呈相對強勢和激烈的市場競爭,所導致的價格修正和產品組合調整。」LG和Samsung等製造商競逐低毛利市場上的市占率,但此一手段已證明是極具風險的,LG在2010年第二季的平均售價滑落27.8%。

隨著Apple、HTC和Motorola持續推出新款手機,加以平均售價滑落,帶動智慧型手機的強勁銷售和零組件缺貨,像是AMOLED面板(active matrix organic LED,主動式有機發光顯示器),減少部份受歡迎的新智慧型手機的銷售量。

第二季前十大手機製造商的排名出現變化(參見表一)。HTC首度擠入全球前十大手機製造商,以139.1%的成長幅度,位居全球第八名。反映出HTC的Android系列手機的受歡迎程度,加上HTC較2009年同期更為積極的品牌策略。Milanesi表示,「如同我們所預測,平板媒體(media tablet)像是Apple iPad的迅速成長,並未抑制智慧型手機的銷售。我們認為,在不便攜帶較大尺寸裝置的情況下,大多數平板使用者仍然需要真的能置於口袋、且功能完備的裝置。」

表一   2010年第二季全球手機終端消費者銷售量(單位:千支)

在2010年第二季,Nokia手機的終端銷售量達到1億1,150萬支,並拿下34.2%的市占率。Nokia的規模經濟及絕佳的通路分佈使其得以在手機市場站上制高點。Samsung則是售出6530萬支手機,市占率為20.1%。儘管Samsung在新興市場中銷售強勁,但其在產品組合上的變動卻使其整體平均銷售金額下滑。RIM手機2010年第二季的銷售量為1,120萬支,拿下該季3.4%的市場,並成為全球第四大手機品牌。Apple的手機銷售達到870萬支,占整體手機市場的2.7%,不過在智慧型手機市場則拿下14.2%的占有率。Apple在全球手機市場中穩坐第七,並拿下全球智慧型手機市場第三大品牌寶座。

在智慧型手機作業系統市場中,Android於2010第二季迅速擴張版圖,甚至進而超越蘋果iPhone作業程式,成為全世界第三受歡迎的作業系統(參見表二)。在美國市場,Android更超越了RIM的作業系統成為領先的作業系統。Milanesi表示,「非獨占策略,亦即透過電信系統業者(CSPS)進行銷售,再加上各大品牌廠商以不同訂價策略、更有吸引力的手機催化下,都是這一季成長的要素。」

在2010第二季中,智慧型手機的終端銷售量達6,160萬支,與2009年同期比較,激增50.5%。前四大智慧型手機作業系統廠商在2010第二季的成長率即占了全球智慧型手機作業系統市場的91%,與上一年同期相比更多了6%的成長。

表二 2010年第二季全球智慧型手機作業系統終端銷售量(單位:千支)

Garter表示,電信系統業者未來會提供用戶較為負擔得起的分層數據計畫。此計畫有利於智慧型手機進入到不同市場區塊,並使智慧型手機成在成熟市場中更具主導地位。這代表,消費者日後可以較低的成本持有智慧型手機,同時對於新的使用者來說,升級至智慧型手機的門檻也會降低。

Milanesi表示,新作業系統的推出有助於維持智慧型手機在2010年下半年度的強勁成長,且能激發創新應用。但我們認為,作業系統市場仍會由幾個能得到電信系統業者和開發商支持的廠商,以及消費者和企業熟知的品牌所主導。


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