行動上網趨勢與Android現況

分類: 手機 產業新聞 6/1/2009 Google

行動上網趨勢
2008年：行動上網的世代已來臨

Google洞悉全球行動網路使用量日益增多
行動上網的成長動能顯著，自 2009年初行動上網佔整體上網比例成長 25% (2009年 3 月 Net Applications)

行動上網：使用將快速竄升

iPhone 創造 50倍的搜尋量；行動搜尋佔60%的非通話時間
TNS於 2008 年 12月時調查全球人口的上網行為，顯示各國利用行動網路的使用者，平均有 10%的人每天至少使用一次行動上網，尤其以亞洲國家，如日本、中國大陸最頻繁。
- 日本的青少年每天花 2小時在行動上路
- 印度每月有 900萬的新手機用戶
Google 佔全球所有行動搜尋量 97.5% (2009 年 2 月 Net
Applications)

強勁的裝置和最新型的瀏覽器抬頭

整體而言，智慧型手機已佔全球手機數量10%
2009年智慧型手機銷售量將上揚；iSuppli預測智慧型手機銷售量將上升 11%，而 Gartner 和 IDC亦預估有 9％成長
亞太地區多個國家的智慧型手機使用比例為30-40%：香港 (39%), 日本(39%), 新加坡 (37%)和澳洲 (31%) (Canalys)

瀏覽器很重要

Android和iPhone的使用者(在高階市場佔13%)，但佔了全球 Google的智慧型手機搜尋量的50%；原因無他，就是有好的行動網路瀏覽器
T-Mobile G1用戶在 Google的搜尋量是 Nokia Series 60用戶的20倍

更優惠、簡單的行動上網費率催生更多流量

Metro PCS有 500萬用戶，其用戶的 Google搜尋 page view數量比擁有 10倍多用戶的同業高出10倍
Metro 的「秘密武器」是 5 美元的吃到飽行動上網費率和給予每位新用戶一個月的免費使用優惠
在中國市場，當中國最大電信業者中國移動將行動上網費砍半，而且推出每月一美元的固定費率時，Google的行動搜尋流量大幅增加

在行動裝置上，消費者愛用他們喜歡用的網站

日本有 20%消費者使用 e-money
全球有 31%的音樂下載費用來自行動裝置
2009年第一季：1340萬美國人在行動電話上看影片
2013年：全球將有 5億行動電視用戶；欣賞影片將佔整體行動裝置流量的64%

行動裝置的創新因全新的產業體系而有突破

Google 針對行動裝置的版本有數百個：超過 10 種平台，數十個電信業者
Google約用 50%的研發資源來確定這些不同版本的更新和發送
Gmail和 Google日曆在四月推出行動版
超過90%的程式碼可供 iPhone 和 Android 平台同用

Google負責亞太區業務的全球副總裁 Daniel Alegre表示：

「使用者已越來越傾向在行動裝置上處理各種事務，然而卻經常遇到不流暢的使用經驗。長期而言，我們預期會有更優化的瀏覽器、更簡易的行動上網付費方案與更多更完美的行動裝置等的出現，可帶給使用者更豐富、高速、容易取得的行動網路。我們也開始看到行動平台催生了一個開放的行動上路產業體系，如 Android 為軟體開發者、電信業者、硬體製造商帶來無限商機。」

當網路為行動上網發展的平台，從桌上延伸到口袋裡，人們即能隨時隨地接收與處理資料、訊息，擁有更多娛樂、購物與社群互動的選擇，

帶來『高度在地』(hyper local)、「隨時隨地」(on-the-go)的龐大商機
Google在日本的廣告主將優惠折扣券傳送給正在路途中、運用手機查詢購物消息或出遊地點的消費者；相似的行銷手法是結合Google行動地圖，這都逐漸在日本廣為採用的作法，並廣為廣告主認同
行動網路瀏覽搜尋量日益增加，行動網路廣告將能為品牌、企業主或個人創業者帶來同等網路廣告的投資報酬率

Android 簡介

Android是一個開放、免費的平台，推動行動網路的創新應用

Android是一個開放、免費的行動平台，免費提供開發者使用和手機製造商下載安裝
透過開放的特性和網路開發者的力量，加速推動更多的行動網路創新應用
Android是第一個以網路為概念設計的行動作業系統，提供真正的行動上路體驗

Android透過Android Market產業體系提供商機

Android Market是一個集中、開放的通路系統，讓Google及開發者都能透過此通路與廣大的使用者分享自行開發的應用軟體

軟體開發者可在Android Market提供付費的軟體，而各個軟體開發者可從每筆在Android Market的付費應用軟體之交貿中獲得70%交貿金額

Android相關資訊：

Android最新數字資料：

市場研究機構Strategy Analytics在2009年5月公佈的資料顯示，在行動=通訊服務業者、手機供應商與開發者的大力支持之下，2009年採用Android作業系統的手機數量將有高達900%的成長率
截至2009年5月，Google內部資料顯示，Android Market已有超過4,900個應用軟體(包括免費和付費)；Android的使用者每位平均下載40個以上應用軟體
根據Net Applications 2009年3月的調查資料顯示，不到6個月的時間，行動裝置上網瀏覽器市場佔有率排名，Android目前位居第二，僅次於iPhone，領先Microsoft、Symbian和Blackberry
第一支Android平台手機T-Mobile G1已在7個國家(包括美國)推出，銷售量已突破100萬支。

目前全球已有11個電信營運商在13個國家地區推出Android手機:

電信營運商包括：T-Mobile US、T-Mobile International、Era、Vodafone、SFR、Orange、Telefonica、Telecom Italia、Singtel、Optus、中華電信。
推出國家地區：美國、英國、德國、法國、義大利、西班牙、荷蘭、波蘭、奧地利、澳洲、捷克、新加坡和台灣。

最新消息：

目前DoCoMo (日本) 、Rogers (加拿大) 、 Bouygues (法國)皆宣布推出搭載Android系統平台的手機計畫。
Vodaphone於5月初在歐洲推出第二款HTC Android平台手機(HTC Magic)。
Optus和新加坡電信也推出HTC Android平台手機。

開放手機聯盟 (Open Handset Alliance)目前已有超過40個會員:

中國聯通、宏碁、華碩、Garmin、Vodafone、KDDI、NTT DoCoMo、宏達電、SOFTBANK、Sprint、華為、LG、T-Mobile、摩托羅拉、三星、Telecom、索尼愛立信、東芝、Telefónica、Telecom Italia、Ascender Corp.、AKM、eBay、Audience、LivingImage、Myriad、ARM、Atheros、Nuance、Omron、Broadcom、PV、Intel、SkyPop、SONiVOX、Marvell、Aplix、NVIDIA、Borqs、博通、Noser、SiRF、TAT、ST-Ericsson、Teleca、Synaptics、Wind River、德州儀器。

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