HP惠普科技推出最新的全球性之行銷活動，“擁抱熱情、全民啟動”，慶祝世界各地的人們使用HP技術，來追求他們的個人和專業的熱情。

2月23日，將是 HP震撼全亞洲的一天! HP惠普科技將於上海環球金融中心為亞太地區“全民啟動”行銷活動揭開序幕。一個充滿新奇，新體驗及全新生活方式的HP奇幻城市將於上海隆重推出。

為配合“全民啟動”行銷活動在全球之盛大展開，活動官網即日起即開放一系列惠普全球高層佳賓到達現場活動的最新動態, 活動官網已開放歡迎造訪:http://www.anewhpworld.com/。同時台灣HP之Facebook粉絲專頁http://www.facebook.com/HPTaiwan，亦將不斷更新現場活動之第一手最新狀態，與所有HP粉絲一同分享這個屬於令人震撼，充滿驚奇之相關活動。此外，除了相關活動之最新訊息，您還可以在Facebook上觀賞到一群對於音樂、舞蹈有熱情與活力的人在上海正大廣場及人民廣場上所做的「快閃表演」，讓您一同分享HP最大的熱情魅力。

由HP惠普科技個人系統事業群所策劃之“全民啟動” 行銷活動包羅萬象，涵括音樂、時尚、社群活動、商業行動…等等，並利用平面廣告、廣播、網路和線上媒體等各式跨媒體平台同步整合, 期待邀請全世界的所有消費者一同與惠普串連你我熱情、全面啟動!!

惠普全球副總裁，信息產品集團亞太及日本地區市場部總經理 Robin Seow表示：「如何啟發人們的創意，開發他們最專注的熱情，現代科技扮演著極為重要之角色。五年前，個人電腦是每個人互相聯絡生活的中心；而今，『人』才是生活之中心。現在人們使用的的最新科技, 已經大幅跨越智慧手機、平板電腦、個人電腦以及更遠端的雲端服務等等; 這些都是科技存在消費者最依賴、必需要使用到科技的地方，而科技就是要在這些地方, 提供鋪天蓋地滴水不露, 最無縫隙的一個使用者的連繫網絡。」

在2月13日第53屆葛萊美頒獎典禮電視轉播上，HP惠普科技首次播出“全面啟動”系列電視廣告中之首部曲，廣告中強調每個人、不分你我的專注與熱情、以及讓熱情催生的最新HP科技。首部電視廣告中的主角是擁有13次葛萊美獎之得主艾莉西亞凱斯(Alicia Keys)，她主動分享對音樂的無限憧憬與不滅的熱情，並分享她的心路歷程, 對她而言: 聽歌的觀眾以及每一首她所錄製的歌曲, 都是生命中同等重要的事情。

廣告中主打之HP TouchSmart電腦包含獨家特有之Beats Audio電音技術，是由HP獨家與美國嘻哈教父Dr. Dre(Interscope Geffen A&M唱片的董事長), 以及Beats品牌的共同創辦人Jimmy Iovine攜手合作，所為HP創造出來, 媲美錄音室音質的電腦音效最新科技。

在亞太地區，將由JJ Lin林俊傑擔綱HP華文地區即將推出一系列行銷活動的超級主打星。與亞洲許多消費者相同，JJ林俊傑對於音樂有著非常深的熱愛，而且音樂也是他表達內心熱情的一種表達的方式，林俊傑說：「 音樂就是我的熱情！沒有了科技，我將無法堅持我熱愛的音樂，寫下每一個音符、每一個節拍、每一首樂曲, 就是為了要傳達我的個人心情與故事。沒有了科技，我的創作還有想要呈現的音樂, 將很難出現在大家面前。」

在亞太地區，這個行銷活動還邀請了2010年地球小姐Nicole Faria妮可法利亞，亞洲娛樂巨頭 JYP公司，搖滾樂團Them Clones和Super VC，Tuzki插畫家Wang Maomao，時裝設計師Alex Wang王立德，音樂活動籌辦人Shen Lihui以及Muay Thai拳擊手Edgar Noordanus – 他們每一個人皆在各自的領域世界中，追求個人最大之熱情。

每一個人鼓舞人心的訪談故事 - 關於人們如何使用HP技術來追求個人熱情，皆會放在”全民啟動”數位中心裡。讓消費者與來自世界各地不同領域之人物有交集，包括艾莉西亞凱斯的影片、印地車手Gil de Ferran、來自DoSomething.org的社會主義者Aria Finger以及“天橋驕子”Mondo Guerra等故事，皆能夠在這個數位中心裡觀看。此外，在中國大陸和印度的消費者從2月23日起，也可造訪當地的數位中心。

“全民啟動” 行銷活動在60秒的電視廣告中，以一首Lou Reed的經典歌曲“Walk on the Wild Side“之演奏版本中揭開序幕。呈現了一套範圍廣泛之解決方案 - 從電腦到行動產品和印表機 –也呈現了 技術如何將人與之熱情串聯在一起。此廣告為導演Daniel Barber所拍攝，他曾為British Airways, Mercedes-Benz,及Shell拍攝令人難忘的廣告。他也曾擔任由Michael Caine主演之電影”Harry Brown”的導演。

這項全球性的行銷活動是與多個夥伴共同合作開發的，其中包括Creatures、Designkitchen、愛德曼公關顧問、Goodby Silverstein的合作夥伴，麥肯光明、宏盟媒體集團與Publicis。

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